Academia ICAREMarketing y comunicacionesPresencialCurso realizado

Briefs Atómicos para creatividades de otro nivel: de la estrategia a la ejecución

El brief como detonante estratégico de ideas creativas relevantes y efectivas

Acerca del curso

Objetivo de aprendizaje general Diseñar briefs estratégicos, claros e inspiradores que orienten eficazmente el trabajo creativo, mejoren la colaboración con agencias y contribuyan al logro de resultados comunicacionales y de marca. Objetivos de aprendizaje específicos Al finalizar el curso, los participantes serán capaces de:

Analizar el rol estratégico del brief y su impacto en la calidad creativa de las campañas.
Identificar los principales errores y desafíos en los procesos de briefing.
Construir briefs claros, estructurados y orientados a resultados.
Redactar de manera efectiva los componentes críticos de un brief.
Aplicar criterios estratégicos para una mejor colaboración con agencias creativas.
Utilizar un framework replicable para distintos proyectos de marca y comunicación.

El curso se desarrolla mediante una metodología práctica–participativa, orientada a la aplicación inmediata, que combina:

Exposición conceptual breve sobre el rol y estructura del brief.
Análisis de casos reales y campañas emblemáticas.
Revisión guiada de ejemplos aplicados.
Ejercicio práctico de construcción de brief y presentación de resultados.

El enfoque del taller es eminentemente aplicado, fomentando la participación activa y el aprendizaje a partir de la experiencia.

Módulo 1: El brief como herramienta estratégica

Importancia del brief en el proceso creativo.
Principales desafíos al construir un brief.
Análisis de caso: campaña Always.

Módulo 2: Contexto y alineamiento estratégico

Relación con la agencia creativa.
Definición de contexto.
Posicionamiento deseado.

Módulo 3: Componentes críticos del brief

Contexto de la iniciativa.
Objetivo de la iniciativa.
Activación del posicionamiento.
Entregables, mandatorios y aprobadores.
Ejemplo aplicado.

Módulo 4: Aplicación práctica

Caso CM Cola.
Ejercicio práctico de construcción de brief.
Presentación y retroalimentación.

Brand Managers, profesionales de marketing, equipos de comunicación y líderes responsables de la gestión de marcas y campañas, que trabajan directa o indirectamente con agencias creativas.