Academia ICAREMarketing y comunicacionesPresencialCurso realizado

Reputación 2.0: cómo comunicar en una sociedad en red

En una sociedad interconectada, donde la interacción ha evolucionado y las opiniones moldean la percepción en segundos, este curso ofrece un enfoque integral para comprender y gestionar los nuevos entornos comunicacionales, entregando herramientas estratégicas para fortalecer la reputación de las organizaciones.

Acerca del curso

Objetivo general Aplicar principios y herramientas de comunicación estratégica propias de la sociedad en red, con el fin de construir y fortalecer la reputación organizacional en entornos comunicacionales complejos y altamente interconectados. Objetivos específicos

Al finalizar el curso, los participantes serán capaces de:

Analizar la evolución de la comunicación estratégica y su impacto en las organizaciones dentro de la sociedad de red.
Identificar los principales cambios en los entornos, medios y formas de interacción comunicacional.
Comprender el funcionamiento de los nodos informativos y digitales y su influencia en la construcción de opinión pública.
Relacionar comunicación, estrategia organizacional y reputación desde un enfoque sistémico.
Aplicar criterios clave para una comunicación eficaz orientada a la gestión de la reputación y la influencia organizacional.

El curso se desarrolla mediante una metodología expositiva–participativa, orientada a profesionales, que combina:

Exposiciones interactivas a cargo de los relatores.
Análisis de casos vinculados a comunicación, reputación e influencia.
Discusiones grupales y espacios de reflexión colectiva.
Intercambio de experiencias entre los participantes.

Se promueve un aprendizaje colaborativo, con énfasis en la comprensión aplicada de los conceptos y su transferencia al contexto organizacional de los asistentes.

Módulo 1: Comunicar hoy

Evolución de la comunicación estratégica.
Nuevos entornos, medios y formas de interactuar.
De la sociedad de la información a la sociedad de la opinión.
De la comunicación vertical a la comunicación horizontal.

Módulo 2: Nodos informativos y nodos digitales

Leyes de la sociedad de red.
Redes sociales versus medios tradicionales.
Dinámicas de circulación de la información y la opinión.

Módulo 3: Modelo y método sistémico

Relación entre organización, estrategia y comunicación.
Pilares de una estrategia comunicacional.
Enfoque sistémico aplicado a la gestión comunicacional.

Módulo 4: Reputación e influencia

Reputación, identidad e imagen organizacional.
Agenda setting, gestión comunicacional y Asuntos Públicos.
Claves para una comunicación eficaz en la sociedad de red.

Ejecutivos de empresas, mandos medios y tomadores de decisiones que participan en la gestión comunicacional, reputacional y estratégica de organizaciones públicas o privadas..

Comprender los cambios estructurales de la comunicación en la sociedad en red.
Fortalecer la capacidad de análisis estratégico de la comunicación organizacional.
Incorporar herramientas prácticas para la gestión de la reputación.
Mejorar la toma de decisiones comunicacionales en contextos complejos y dinámicos.

Al finalizar el curso, los participantes podrán:

Analizar críticamente los entornos comunicacionales contemporáneos.
Diseñar enfoques estratégicos de comunicación alineados con la reputación organizacional.
Gestionar la comunicación y la influencia en contextos de alta exposición pública.