Perspectiva económica global para Chile
Agathe Porte, presidenta del Círculo de Marketing, entrevistó al economista Sebastián Edwards quien, a partir del escenario político y la situación económica global, anticipó el impacto en las personas, los hogares y las pautas de consumo.
Sebastián Edwards manifestó que “el desafío es conectar el marketing con el crecimiento económico. La mecánica del crecimiento económico es simple, pero la implementación política se hace complicada, debido a la permisología. Para producir más se necesitan más máquinas, más operarios y que ellos conecten y trabajen eficientemente”.
Asimismo, con respecto a la situación país dijo: “el país está trancado, pero no se está cayendo a pedazos. Hay una oportunidad de salir adelante, porque los candidatos tienen un diagnóstico económico muy similar”.
Señales Pitch: Las proyecciones para tres industrias
Posteriormente, Rodrigo Camacho, CEO de Nestlé Chile, abordó cómo el consumidor chileno cambia rápidamente. Es exigente y sensible al precio. Las empresas deben lograr conectar con sus consumidores gracias a una identidad y un propósito que la mueva a formar parte de la vida de las personas. Afirmó que “la esencia de una marca es acompañar al consumidor”.
Finalmente, Matías Spagui, Country Head Mercado Pago Chile, señaló que la hiperpersonalización corresponde a la señal más transformadora para la industria financiera en su caso. Señaló que “primero hay que humanizar la industria financiera, sintonizar con el consumidor”. Además, agregó que “la IA permite la hiperpersonalización y cambia la forma de interactuar con la situación actual en la industria".
Save the Date: Congreso Chileno de Marketing 2026
En el cierre del encuentro, Teresita Morán, vicepresidenta del Círculo de Marketing, destacó el valor de las presentaciones e invitó a los asistentes a cuestionar, probar y volver a probar, “porque el 2026 está a la vuelta de la esquina y hoy ya sabemos con mayor claridad cómo encararlo”. Además, anunció la XXXIII edición del Congreso Chileno de Personas: “Humarketing”, que se realizará el 07 de mayo de 2026, a partir de las 14:30 horas, en Metropolitan Santiago. El mayor encuentro de marketing de Chile “será un reality check: cómo equilibrar data, tecnología y humanidad”, adelantó.
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